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房地產(chǎn)行業(yè)如何進行數(shù)字化營銷?
如今,房地產(chǎn)行業(yè)的競爭越來越激烈、地理位置、社區(qū)規(guī)模、環(huán)境營造以及戶型設(shè)計的比拼異;鸨Y彿空叩娜找娉墒,他們的需要更直觀、更快捷、更全面的了解樓盤本身的信息,傳統(tǒng)的樓書、條幅等已經(jīng)無法完全滿足他們的需求。投資商在規(guī)劃初期或樓盤即將封頂之際,大肆展開宣傳攻勢,迫不及待地向準業(yè)主介紹自己在質(zhì)量、設(shè)計、環(huán)境等方面的特點及優(yōu)勢,以吸引他們或租或購的欲望。但由于樓盤尚在建造之中,準業(yè)主無法得知實物在裝飾設(shè)計,外形外觀及建筑質(zhì)量方面的情況,投資商會找來與此樓盤相似的實物進行拍攝,或制作設(shè)計平面外觀圖形來向客戶宣傳。同時,還要斥資幾百萬建造各式風(fēng)格的樣板房供客戶實地參觀,使地產(chǎn)開發(fā)成本無形中增加了許多。
數(shù)字化營銷手法的創(chuàng)新將成為房地產(chǎn)業(yè)的一種需求,也將成為樓盤突破重圍的最有力武器。建筑動畫、電子樓書、虛擬現(xiàn)實必將被廣泛地應(yīng)用于各個營銷階段,成為地產(chǎn)營銷出奇制勝的法寶!
一、 數(shù)字化營銷系統(tǒng)的特點和主要形式
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表現(xiàn)效果
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地域限制
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成本投入
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信息量
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影響時間
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互動性
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平面圖
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弱
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無
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低
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小
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短期
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無
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沙盤模型
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一般
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有
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一般
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小
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一次性
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無
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樣板間
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強
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有
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高
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大
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一次性
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有
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數(shù)字化產(chǎn)品
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強
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無
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一般
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大
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長期
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有
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電子樓書、三維動畫電影作為一種新興的營銷手段,采用三維數(shù)字科技及多媒體技術(shù),將聲音、文字、圖片、視頻及動畫等有機的整合到一起,擺脫了簡單的圖片、表格展示,在美妙的音樂襯托下,加上專業(yè)的配音解說,將項目生動直觀的表現(xiàn)出來。難以通過書面文字想象的項目,經(jīng)過三維模擬和多煤體,并結(jié)合音樂、音響、解說及圖表等表現(xiàn),給大眾直觀的視覺印象,在短時間內(nèi)向他們傳遞盡可能多的信息和細節(jié),為您的地產(chǎn)營銷提供成功的保障。
二、數(shù)字化營銷系統(tǒng)主要產(chǎn)品簡介
電子樓書

1.它融合了紙介質(zhì)樓書的清晰明了、電視廣告的現(xiàn)場真實、3D動畫的唯美效果,還通過學(xué)習(xí)環(huán)境交互技術(shù),讓客戶參與到演示中,自主選擇感興趣的欄目進行閱讀,使客戶對開發(fā)商的實力、樓盤特點、購樓程序有一個全面的認識,從而加強對開發(fā)商及其樓盤的認同。電子樓書是開發(fā)商有實力、有信心的表現(xiàn)。

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